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Le SEM représente 60% des investissements en e-marketing dans le monde. Voici les 5 principaux changements de 2009.
Apprenez les et mettez les en pratique en 2010 pour que vos futures campagnes soient des succès.
Google change sa politique de marque
Le 15 Juin 2009, Google a changé sa politique de marque pour rendre plus facile pour les annonceurs l’utilisation des noms de marque dans les textes publicitaires. Avant ce changement, Google limitait l’utilisation de noms de marque dans une annonce et était prêt à prendre des mesures pour l’empêcher, ce qui permettait aux propriétaires de marques d’autoriser certains revendeurs spécifiques et de refuser ce droit à tous les autres. En vertu de la nouvelle politique, Google permet déjà aux annonces précédement refusées de fonctionner sur Google.com (google us) et le réseau de contenu (les sites du réseu partneaire de google) aux USA sans la nécessité d’une approbation par le propriétaire de la marque. Principalement, n’importe qui, sauf vos concurrents directs et évidents, est en mesure d’utiliser votre marque dans ses annonces.
Google ajoute des images de produit et de prix aux recherches payantes (adwords ou SEM)
Google a plus étroitement liée ses annonces adwords avec des sites de comparaisons sous la forme de plusieurs nouveaux développements:
Extensions du produit. Si vous effectuez une recherche sur des mots clés tels que « pantalons de snowboard », vous remarquerez une icône « plus » (+) associée à un seul et unique annonceur accompagnée par le texte suivant: » afficher les produits de [la marque X] pour le pantalon [produit Y]. » Cliquer sur le signe « + » lance un liste des produits sous cette annonce, avec des images, des titres et des prix de produits. Cette amélioration de fonctionnalité dans Google AdWords est appelée «Extensions de produit. » Bien qu’il ait été en version bêta pour une certaine période, ces extensions de produit nt été ouvertes aux Etats-Unis à tous les annonceurs le 24 Novembre 2009. Utiliser des extensions de produit nécessite un compte google merchant center lié au texte de votre annonce AdWords. Ces publicité améliorées sont facturées sur la base du CPC (coût par clic. Vous trouverez des détails sur le blog de Google ici: http://adwords.blogspot.com/2009/11/product-extensions-available-to-all-us.html
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