Découvrez les 5 plus gros changements sur le marché du SEM en 2009

Le SEM représente 60% des investissements en e-marketing dans le monde. Voici les 5 principaux changements de 2009.

Apprenez les et mettez les  en pratique en 2010 pour que vos futures campagnes soient des succès.

Google change sa politique de marque

Le 15 Juin 2009, Google a changé sa politique de marque pour rendre plus facile pour les annonceurs l’utilisation des noms de marque dans les textes publicitaires. Avant ce changement, Google limitait l’utilisation de noms de marque dans une annonce et était prêt à prendre des mesures pour l’empêcher, ce qui permettait aux propriétaires de marques d’autoriser certains revendeurs spécifiques et de refuser ce droit à tous les autres. En vertu de la nouvelle politique, Google permet déjà aux annonces précédement refusées de fonctionner sur Google.com (google us) et le réseau de contenu (les sites du réseu partneaire de google) aux USA sans la nécessité d’une approbation par le propriétaire de la marque. Principalement, n’importe qui, sauf vos concurrents directs et évidents, est en mesure d’utiliser votre marque dans ses annonces.

Google ajoute des images de produit et de prix aux recherches payantes (adwords ou SEM)

Google a plus étroitement liée ses annonces adwords avec des sites de comparaisons sous la forme de plusieurs nouveaux développements:

Extensions du produit. Si vous effectuez une recherche sur des mots clés tels que « pantalons de snowboard », vous remarquerez une icône « plus » (+) associée à un seul et unique annonceur accompagnée par le texte suivant: » afficher les produits de [la marque X] pour le pantalon [produit Y]. » Cliquer sur le signe « + » lance un liste des produits sous cette annonce, avec des images, des titres et des prix de produits. Cette amélioration de fonctionnalité dans Google AdWords est appelée «Extensions de produit. » Bien qu’il ait été en version bêta pour une certaine période, ces extensions de produit nt été ouvertes aux Etats-Unis à tous les annonceurs le 24 Novembre 2009. Utiliser des extensions de produit nécessite un compte google merchant center lié au texte de votre annonce AdWords. Ces publicité améliorées sont facturées sur la base du CPC (coût par clic. Vous trouverez des détails sur le blog de Google ici: http://adwords.blogspot.com/2009/11/product-extensions-available-to-all-us.html

Des publicités « Liste de produits » .. Si vous effectuez une recherche sur des mots clés tels que « vestes de snowboard », vous verrez une liste de produits en positions quatre, cinq et six à droite le long du rail avec une image, le titre, et le prix pour plusieurs annonceurs différents. Les publicités « Liste de produits » lancé le 11 Novembre 2009 en beta pour un groupe d’annonceurs réduit sont sont facturées sur une base CPA (coût par action ou coût à la vente). La participation exige un compte google merchant center et une invitation de Google. Vous trouverez des détails sur le Blog de Google ici: http://adwords.blogspot.com/2009/11/announcing-product-listing-ads.html

Vidéos Youtube parrainées. Les vidéos parrainées sont des annonces basées sur le CPC et peuvent être achetées par l’intermédiaire de YouTube ou AdWords.
Voici une chronologie de son évolution:

* 9 Mars 2009: YouTube nomme officiellement ses annonces « Vidéos parrainées »
* 2 Octobre 2009: Les vidéos parrainées sont ajoutées pour les éditeurs AdSense
* 14 Octobre 2009: Les vidéos parrainées sont disponibles à l’achat via AdWords
* 14 Octobre 2009: Les vidéos parrainées sont étendues des Etats-Unis au Canada, Royaume-Uni, France, Italie, Allemagne, Espagne et Pays-Bas.

Microsoft Live Search devient Bing, Bing doit devenir le moteur de recherhe de Yahoo

Le 29 Juillet 2009, Bing et Yahoo ont annoncé un accord pour travailler ensemble sur la recherche, avec d’un côté Bing assurant l’aspect la technique et de l’autre Yahoo assurant le contrôle des ventes et la marge. Cet accord a été finalisé le 4 Décembre 2009 (mais est toutefois soumis à l’approbation réglementaire de la FTC amricaine (Federal Trade Comission, l’autorité de régulation du commerce aux USA). Comment ceci affecte votre marque? Quelques aspects positifs rapides pour vous: (1) La consolidation en une seule plateforme signifie que vous devez gérer uniquement les annonces d’un endroit plutôt que deux, et (2) Bing « semble » permettre l’exclusivité de la marque. Essayez la requête « des ventes aux enchères eBay » par exemple sur Bing vs Google.

Il y a eu plein d’autres événements intéressants en 2009 SVP dites-moi quels ont été « VOS » faits marquants dans les commentaires ci-dessous.