Comment et où acheter de la publicité liens textes en 2009 ? part 1

La publicité en liens textes est particulièrement à la mode depuis quelques années, il suffit pour s’en convaincre de regarder le CA de google (22 milliards de dollars et 4,2 milliards de bénéfice net en 2008) voir ici , qui a basé sa croissance sur ce modèle de publicité, et la part que représente le search marketing dans les investissements publicitaires français en 2008, chiffres rendus publics il y a 8 jours dans cette étude.

Ce secteur de la publicité en ligne est le plus en croissance (+35% sur 1 an) et de plus en plus d’annonceurs se rendent compte de l’intérêt d’une telle solution de publicité. Google compterait ainsi environ 1 millions de clients à travers le monde.

Revenons brièvement sur les points forts de cette solution publicitaire :
- l’annonceur ne paye que lorsque l’internaute à cliqué sur sa publicité (coût clic ou cpc, pay per clic ou ppc en anglais)
- l’annonceur choisit sur quels mots il souhaite être présent (nous y reviendrons plus tard dans cet article car il y a pour cela 2 solutions que l’on soit sur les moteurs de recherches ou sur la publicité contextuelle)
- l’annonceur choisit quel est son budget avec un minimum de quelques dizaines d’euros
- l’annonceur choisit quel sera son enchère, donc le prix qu’il va payer à chaque fois un internaute cliquera sur sa publicité
- les publicités sont courtes, en texte sans images (cela dépend des acteurs)

Bref, il s’agit techniquement d’une solution à priori simple d’accès, qui laisse une grande liberté aux annonceurs.
En terme de résultats, cette solution publicitaire a un atout de poids par rapport aux autres solutions de publicité sur internet (celles ci restant néanmoins des solutions répondant à d’autres besoins), elle répond directement, dans le cadre de la publicité sur moteur de recherche, à un besoin exprimé par l’internaute :
- l’internaute cherche sur un moteur de recherche une information sur les crédits, il se voit proposer les résultats de google + des publicités de crédit (informatives ou commerciales).

Où donc peut on acheter en 2009 des campagnes en liens textes sur internet ?
Il existe sur ce marché, un acteur principal, un leader : Google, et des suiveurs, yahoo, msn, orange, miva….
Pourquoi une telle situation ? Tout simplement 90% des requêtes sur moteur de recherche en France sont effectuées sur le moteur Google.fr, il y a donc naturellement plus d’annonceurs, et d’internautes sur ce moteur que sur tous les autres réunis, qui à eux seuls se partagent 10% des requêtes.
On ne connait pas les CA respectifs de ces entités mais on peut rapidement conclure avec une faible marge d’erreur, que la même proportion se retrouve dans le CA publicitaire issu des campagnes en lien texte.
Cette situation se retrouve de plus en plus dans d’autres pays dans lesquels google s’arroge une part de plus en plus importante du traffic moteur de recherche.

Au delà du réel succès technologique et commercial de google, cette situation n’est pourtant pas la meilleure qui existe, en effet, qui voudrait mettre tous ces oeufs dans le même panier ? C’est pourtant bel et bien ce qui se passe actuellement compte tenu de la situation de marché, c’est aussi la raison pour laquelle certaines voix aux USA se sont élevées contre un rapprochement commercial entre yahoo et google l’été dernier, ne craignant de voir ainsi se créer une situation quasi monopolistique, une crainte qui au final à empêché le deal de se créer.

La suite de cet article sera posté mardi 27 Janvier 2009..

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