Comment et où acheter de la publicité liens textes en 2009 ? part 2/2

Cet article est la suite de l’article posté hier et que vous pouvez retrouver en cliquant ici.

Revenons donc sur les solutions existantes pour faire de la publicité en liens textes.

Sur les divers sites précités (google, yahoo, msn, orange) mais également au travers de solutions B2B (miva, ask) vous pouvez acheter des campagnes en lien texte de 2 manières :

- en search marketing : votre publicité sera présente sur les pages de résultats des moteur de recherche (généralement en haut de la page sous la box de recherche, soit sur la droite de la page en colonne,

- en publicité contextuelle : votre publicité sera présente sur les pages de contenu (des articles) postés par les sites internet partenaires de ces sociétés.

Chacune de ces solutions à ses avantages et ses inconvénients, mais dans les 2 cas le mode d’achat sera le même (au cpc, via des enchères, en lien texte) et vos publicités seront les mêmes (si vous le souhaitez) :

- Le search Marketing est plus efficace pour les annonceurs du fait que la publicité répond directement à une attente de l’internaute qui vient de faire une recherche, de ce fait les taux de clic sont meilleurs ainsi que les taux de transformations (ou de conversion), améliorant ainsi le ROI de votre campagne (retour sur investissement). En revanche, la compétition est plus forte et donc les budgets et le prix des enchères vont être plus élevés, il vous sera plus difficile d’atteindre les1ères places dés résultats (celles qui par définition engendrent le plus de résultats). On dit à ce titre que les internautes ne regardent en général que peu de fois la 2ème page de résultat d’un moteur en qu’ils sont à peine quelques pourcents à parcourir la 3ème page. Vous retrouvez ces solutions chez Google, Yahoo, Msn, Orange.

- la publicité contextuelle : par définition est censée être contextualisée par rapport au contenu de la page que vous lisez ou par rapport au contenu ou type du site  : MIVA tentera de mettre des publicités d’articles de sport dans une page parlant de sport, idem pour le voyage etc…tandis que la solution de google « scannera » votre page à la recherche de mots clés récurrents et placera votre publicité dans cette page si vous avez acheté votre présence sur ces mots et que votre enchère vous le permet. Cette solution est moins efficace que le search marketing car l’on peut ainsi retrouver des publicités pour des voyagistes sur une page parlant des dégâts causés par un ouragan dans les caraïbes (exemple) ou bien simplement car la personne lisant les résultats du championnat de rugby un lundi matin n’est pas nécessairement en recherche d’équipement pour pratiquer ce sport. En revanche les résultats sont là quand même, simplement les taux de clics et taux de transformation seront moins élevés. Dans la mesure où ces publicités sont mises aux enchères, le prix des annonces est donc moins élevé que sur le search marketing. Il vous reste donc à définir quel est votre niveau d’enchères idéal et quelle solution. Vous retrouvez ces solutions chez MIVA, ASK.

MAIS LA CRISE VIENT CHANGER LA DONNE !!

En effet, la crise mondiale vient changer la donne, car du côté de la publicité contextuelle 2 annonces importantes sont venues troubler ce marché :

- Depuis l’été 2008, MIVA restructure son activité européenne et a fermé sur bureaux locaux en Espagne, Allemagne, Italie et sous quelques jours en France, rapatriant ses activités européennes dans un seul bureau, à Londres.

- Yahoo (Yahoo search marketing), vient d’annoncer à ses clients partenaires (et de manière abrupte certaines fois) qu’il mettait un terme à son activité publicité contextuelle d’ici fin mars 2009.

La  publicité contextuelle, qui au fil des années représentait de moins en moins par rapport au search marketing va donc se réduire à une peau de chagrin d’ici peu, ce qui risque de pousser certains annonceurs encore plus vers le search marketing.

MAIS IL RESTE D’AUTRES SOLUTIONS MOINS CONNUES DU GRAND PUBLIC

En effet, d’autres solutions moins connues existent sur ce marché et je vais essayer d’en faire une liste (non exhaustive ) que je vous invite à visiter si vous êtes à la recherche de ce type de publicités :

-AD42 : cette sérieuse société française (basée dans le sud de la France) propose des campagne en lien texte contextuel sur une grande liste de sites ciblés (voir site )

- un nouveau venu d’allemagne TELIAD qui se présente comme une place de marché pour les liens textes avec 10 000 sites et 60 000 emplacements,

- les solutions de mots surlignés dans le contenu (exemple) comme positexte, intellitext, wintext, adintext… qui existent depuis 3/4 ans en France et qui proposent outre de l’achat de mots clés en liens textes, des solutions de publicités contextuelles video,

- adbrite (EN) est un des plus gros réseaux publicitaires au monde et propose une solution de liens textes mais également  une solution de publicités en texte + logo sur les vidéos.

Conclusion : En 2009, le search marketing va continuer a dominer très largement la publicités contextuelle en liens textes, néanmoins, la plupart des solutions alternatives dont je vous ai parlé ci dessus, existent depuis de nombreuses années et ont prouvé leur efficacité du fait de prix d’entrée beaucoup moins élevés et par le fait qu’elles répondent aussi quelque part à un besoin des internautes qui cliquent sur ces publicités. Elles peuvent donc être également une alternative pour des annonceurs plus petits ou cherchant un ciblage plus fin au site par site.